“双十一”购物节期间，秀屿区东峤镇上塘珠宝城电商活力涌动。园区珠宝企业抢抓消费季，立足本地供应链优势，依托实体店面开展多平台同步直播，积极拓展线上市场。

随着“双十一”购物节临近，消费市场促销氛围渐浓。11月10日，秀屿上塘珠宝城金福全珠宝店内，主播直播推介售卖饰品。　杨洲　摄

昨日，记者走进上塘珠宝城金福全珠宝店，6名主播分布店内不同区域，面对手机镜头细致展示各类饰品，向直播间各地消费者讲解产品款式与工艺。店内电子屏实时刷新融通金平台贵金属价格数据，工作人员密切关注并及时同步报价；一旁激光刻字设备运转不息，操作人员按需在首饰表面完成刻字加工，一件件个性化饰品陆续售出。实体展厅就地转化为直播现场，选品、报价、个性化加工等环节同步推进，线下实体资源正加快转化为线上销售优势。

“实景直播能够真实呈现产品状态，便于线上客商选品采购。”金福全珠宝总经理林亚妹介绍，店里高峰时段最多11人同时直播，不少饰品通过直播间销往台湾市场。企业自2017年进入电商赛道以来，以珐琅工艺为核心，走“首饰＋文创”发展路线。今年提前谋划布局，发力国风产品赛道，两个月前推出6款故宫元素新品，上线两批国风系列原创产品，积极备战“双十一”，服务上下游电商客户。

围绕“双十一”购物节，上塘珠宝城企业与园区配套同向发力，共同激活电商市场。园区企业有序加大备货力度，夯实供应链根基，依托线上直播拓宽销路，同步优化售后服务，守住批发主业基本盘。园区快递物流、质量检测等配套体系持续迭代完善，降低中小商户运营成本，助力更多本土珠宝好物借购物节契机走向全国市场。

据悉，上塘珠宝城被誉为“中国银饰之都”，主导产业以银饰为核心，覆盖黄金、玉雕、石雕、金镶玉、人造宝石、首饰包装等10余个大类3000多个品种。园区立足银饰加工根基，聚力发展金箔文创、文博IP定制、直播电商三大方向，坚持“线下实体批发＋线上直播电商”双线模式，通过实体产业嫁接线上流量，投用抖音QIC（质检仓一体化运营中心），实现质检、分拣、发货一体化，构建“线下批发稳底盘、直播电商拓增量、智能仓储提效能”的三位一体数字商贸格局。同时，打造“产地产业带＋电商直播”模式，组建珠宝产业供应链服务联盟与直播孵化平台，推动本地从业者从家庭小作坊起步实现轻量化创业，一大批本土银饰、金箔产品通过直播间销往全国，推动产业从产品制造向品牌创造升级，走出一条差异化、特色化珠宝产业转型之路。