秀屿区立足资源禀赋，坚持规划先行，完善文旅基础设施配套，精心策划特色活动，“以节促产”，全力打响“滨海旅游 五彩秀屿”品牌。

秀屿区高度重视文旅经济发展，按照“全面挖掘、重点突破、打造精品、全域繁荣”总思路，探索以“五彩秀屿”为脉络的文旅产业发展布局，以融合绘精彩、以诗意共远方，推动文旅经济高质量发展。

挖掘资源 打响品牌

享受美味海鲜、聆听潮汐音乐、体验海岛风情……今年国庆期间，由秀屿区委、区政府主办的“来南日·火一把”活动在南日岛港南福鲍沙滩举行。这是我市“莆阳赏秋·山海福美”系列文旅活动之一，也是“音为热爱，奔赴山海”2023年南日岛潮汐音乐季主题活动之一。

此次活动以“南日福鲍”为媒，用“南日味、鲍文化、烟火气、美食潮”，打响南日岛的福鲍文旅品牌，让游客在欣赏原生态海岛大美风光的同时，感受海洋文化、美食文化的独特魅力。

南日岛日月岩美丽景色。

活动期间，大家前往国鲍荟研学中心，了解鲍鱼的“前世今生”；顺着九重山沿海栈道，遥望乌丘屿；登上日月岩，收获日破云海的浪漫与惊喜……

今年，南日岛获评国家级“和美海岛”荣誉称号。以此为契机，当地深入挖掘海水、海风、海景资源优势，串联九重山、月牙湾、福鲍沙滩等景区景点，打造具有标志性的旅游文化品牌，唱响海岛文旅“乐经济”，带动当地住宿、美食、文旅项目消费热潮。

秀屿区山海兼具，海洋文化源远流长，自然景色旖旎秀美，地域文化特色鲜明。立足资源禀赋，秀屿区坚持规划先行，编制《秀屿区“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》，出台《秀屿区旅游民宿管理暂行办法》。邀请南开大学教授石培华编制《南日岛旅游发展总体规划》，助力谋划南日岛全域旅游开发。

秀屿区文体旅游局局长陈碧香介绍，依托“一园一岛三湾”资源，秀屿区重点打造以南日岛、平海沙滩、后海渔村为代表的蓝色滨海游，以土海湿地、天云洞、汀港山、九重山为代表的绿色生态游，以上塘银饰小镇为代表的银色工艺游，以莆田盐场为代表的白色盐学游，以珠江闽中游击中队旧址、南日岛烈士纪念碑、港南战地公园为代表的红色文化游，全力打响“滨海旅游 五彩秀屿”品牌。

秀屿区还结合国家级文保单位平海天后宫，省级文保单位平海城隍庙、东庄陈靖姑祖祠等历史文化遗存，探寻深厚人文内核、淬炼独特文旅IP。聚焦城市绿心土海湿地公园，实施夜景亮化工程，提升基础设施建设，完善亲子游玩设施，增设“网红”打卡点，努力打造秀屿生态休闲的“后花园”、宜居宜游的“康养地”。

今年以来，结合全市莆阳“开春”“爽夏”“赏秋”文旅宣传，秀屿区既延续常规活动，又精心策划特色项目，先后谋划生成“拥‘鲍’南日”“爱在土海”“九龙和悦”等系列主题活动，举办全国南日海钓邀请赛、“音为热爱·奔赴山海”潮汐音乐季、“七夕”上塘银饰小镇缤纷季等多场活动。通过邀请旅行商踩线、主流媒体宣传、自媒体发布游玩攻略等方式，全方位构建宣传矩阵、放大营销半径，吸引更多国内外游客打卡体验，变“流量”为“留量”，持续提升“五彩秀屿”旅游知名度与美誉度。

多元融合 提档升级

随着生活水平的提高，人们对于品质旅游的需求也在不断增加。秀屿区坚持“以文塑旅、以旅彰文”，积极探索彰显滨海特质的“文旅+”和“+文旅”发展路径，推进文旅产业提档升级。

在南日镇东岱湾海区岸边，一个度假休闲综合体引人关注。该综合体平台下为养殖渔排，平台上为休闲垂钓，游客可以现钓、现捞、现煮、现吃，一站式体验滨海旅游乐趣。这是秀屿区着力打造的渔旅融合项目之一。秀屿区还签约落地“闽投秀屿1号”渔旅综合体项目，将在东岱湾海域投放“闽投秀屿1号”半潜式养殖旅游平台，养殖水体6万立方米，建成集深远海养殖、海洋科普、海上垂钓、海上餐吧等多功能于一体的海上休闲养殖平台基地。

结合全市文旅“一心四带八区”空间布局规划，秀屿区整合盘活文旅、体旅、渔旅等业态，围绕“吃住行游购娱”要素，完善文旅基础设施配套，创新文旅消费新场景，释放消费潜力。

其中，“吃”的方面，扶持夜间经济，创建万达广场、土海湿地、笏石西天尾、上塘等美食集聚地，打造美食名片。“住”的方面，把培育精品民宿、星级酒店、主题客房等作为提升旅游吸引力的新亮点。“行”的方面，推动“福往福来”湄南通航，添置旅游观光车、海钓船，将公交线路与文旅资源深度融合，畅通游客出行。“游”的方面，梳理全区5条精品线路，重点策划南日一日、二日游，让景点串点成线、好景连篇。“购”的方面，依托国鲍荟，推出南日系列海产品伴手礼。“娱”的方面，引进后备箱集市，打造亲子乐园、丛林穿越、渔排垂钓、非遗研学等项目，丰富游客游玩体验。

文旅产业是稳住经济大盘的重要力量。为此，秀屿区全面梳理文旅产业发展全景图，以市场需求为导向，强化文旅招商推介，积极对接携程、中青旅、奥雅等文旅头部优质企业，招引培育注册本土旅行社，持续推进文旅项目落地。

眼下，秀屿区加快推进莆田文化创意产业园、南日云海山庭酒店、南日岛海洋文化创意园等重点文旅项目建设，并加大资金投入，提升鲍鱼博物馆、改造精品民宿，完善浮叶民俗文化馆、港南山海石田步栈道等设施。

以招商为机遇，秀屿区文化体育和旅游局广泛推介秀屿文旅优势。今年以来，该局先后组队参加2023“这就是莆田”（北京）文旅推介会暨在京开展招商考察活动、第十八届海峡旅博会等，充分展示全区旅游品牌、旅游产品和文旅融合发展成效。积极主动对接秀屿籍在外乡贤、联络员，鼓励在外企业家、海外侨商回乡投资，助力家乡文旅产业发展。

拓展载体 满足需求

10月21日晚，莆田市“百村千场”和美乡村篮球联赛总决赛在秀屿区智慧体育公园拉开战幕，来自全市各县区的13支队伍230多名运动员参赛，吸引1000多名观众到场观看。

该活动由市体育局、秀屿区政府联合主办，秀屿区文化体育和旅游局承办。为活跃赛场氛围，现场还邀请文艺工作者表演创意游灯、莆仙方言快板和歌舞等节目，丰富群众文化体育生活。

值得一提的是，为期7天的比赛里，承办方在赛场周边还配套举办美食嘉年华、特色农产品展销、花灯盛会等，推出民俗小吃、特色海鲜、非遗小吃等美食摊位，邀请传统非遗美食传承人现场制作，农体文旅融合发展。

今年以来，秀屿区文体旅游局不断创新服务载体，拓展服务内涵，广泛搭建群众参与、共建共享的文体生活大舞台，各类文体活动蓬勃发展、精彩纷呈，切实让文体发展成果惠及群众。

举办“村舞”大赛，丰富群众文化体育生活。

自9月下旬启动“莆阳赏秋·秀屿悦色”文化旅游节以来，秀屿区先后举行月塘镇秋季“村晚”庆丰收文艺汇演、体育助力乡村振兴“村舞”大赛总决赛等活动。

陈碧香说，下一步，该局将持续推进“以节促产”发展路径，通过筹办“村晚”“村舞”“村BA”等文体旅游赛事节庆活动，有效串联优质景区景点、高品质民宿、特色美食餐饮等，更好满足市民游客体验游、休闲游、近郊游的多元化需求。

文旅经济是朝阳产业、绿色产业、富民产业、幸福产业。秀屿区文体旅游局将抓住福厦高铁开通机遇，继续打造特色旅游线路，优化提升一批“可组合、菜单式、好操作”的半日游、一日游、二日游等“微旅游”精品线路，吸引省内外游客来秀屿体验五彩旅游的魅力，促进文旅市场活起来、热起来、火起来，以高品质文旅融合助力秀屿绿色高质量发展。