秀屿区加大文旅产业招商力度，强化服务保障，推进项目落地。全区文旅产业链重点项目14个，均按序时推进。秀屿区注重融合发展，拓展“文旅+”，打造特色品牌，激活文旅活力。

旅游是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。秀屿区坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕“一岛三湾”资源，坚持规划先行、项目带动、全面推进文体旅游业态创新和产业融合，持续打响“滨海旅游五彩秀屿”品牌，推进文化旅游产业提档升级。

加强招商引资

2月29日，赴漳州市考察古城历史文化街区文旅经济发展情况，学习借鉴景区景点运营管理经验，洽谈合作事宜；3月24日，赴广州市走访悦空之城文化娱乐（广州）有限公司，对接文旅合作项目；4月23日，赴福州市闽江之心、青年广场、茉莉大街等地调研，了解当地文旅经济……今年以来，秀屿区加大文旅产业招商力度，充分挖掘产业链专家政策组、企业协会组和异地商会人脉、信息等资源，积极主动对接中青旅、携程、橘若、奥雅、建发、杭州言志美术等一批旅游龙头企业，并邀请相关文旅企业来秀屿调研考察，策划文旅新业态。

结合全区文旅资源特色，秀屿区建立产业招商项目储备库，强化招商引资工作。一批文旅项目相继签约、落地，新场景、新业态、新模式不断涌现，包括开通“福往福来”湄洲—南日海上游航线，建设南日镇东岱村休闲垂钓新型养殖平台、南日鲍鱼博物馆、国鲍荟伴手礼馆、浮叶民俗文化馆、港南瞰海餐厅等，推动落成“丛林穿越”、网红餐车、后备箱集市、游览观光车等项目。

在做大增量的同时，秀屿区注重做好存量项目的服务保障工作，为企业提供保姆式、一站式、全程式服务，集中精力推进文旅招商引资项目落地。目前，全区文旅产业链重点项目14个，均按序时推进。其中，促开工项目3个，促进度项目2个，促竣工项目6个，促前期项目3个。

前不久，秀屿区文旅经济产业发展工作推进会召开，就今年文旅产业链工作安排进行再部署，明确重点工作，并以项目清单化形式细化分解各工作要点、时间节点、责任单位、责任人，确保任务落到实处。

秀屿区建立项目综合协调服务工作机制，组建项目服务工作专班，实行项目“一对一”协调服务，主动当好企业“店小二”，做好项目“服务员”。眼下，秀屿区正着手做好区体育馆、博物馆和秀屿新华发行中心项目开工前期工作，跟踪推进莆田文化创意产业园、南日云海山庭酒店、南日岛海洋文化创意园、南日岛东部海产品加工园、秀屿区美育中心项目进度。其中，南日云海山庭酒店目前已基本建成，计划下半年投入运营；秀屿区美育中心项目6月份试运营。

下一步，秀屿区将坚持“走出去”和“请进来”相结合，抢抓节会招商机遇，不定期组织外出考察学习，参加旅博会、文旅推介会等，广泛宣传推介秀屿文旅优势。同时，以情招商、以商招商，充分发挥乡贤队伍的力量，主动对接在外秀屿名企名人回乡投资兴业，共谋文旅高质量发展未来。

推动融合创新

今年5月19日是第14个中国旅游日。当日，秀屿区举办大蚶山越野赛，将全民健身与区域旅游发展有效结合，创新打造“赛场即是景点、比赛即是旅游”的新型消费场景，吸引国内外1300多名越野爱好者报名参加。

大蚶山越野赛沿途奇峰怪石多、海景美。

活动赛道设在埭头镇大蚶山，以国家3A级景区天云洞景区为起点，途经东岱沙滩、汀港景区等地，沿途奇峰怪石众多、海景风光壮丽。选手们闻令起跑，尽情享受山海间越野跑的乐趣，在奔跑中领略自然人文之美。当天，秀屿区还启动“秀屿文旅形象标识（LOGO）”线上征集活动，持续擦亮秀屿滨海旅游名片。

据悉，本次越野赛是“莆阳爽夏·穿越山海屿风同行”2024年秀屿区文体旅游系列活动的首场。接下来，还将举行莆田市和美乡村健身操（广场舞）大赛、福建省和美乡村篮球联赛总决赛、羽毛球公开赛、全国海钓邀请赛等，进一步激发文旅市场活力。

三湾环绕、人文荟萃，秀屿区凭借丰富的自然资源和深厚的历史底蕴，形成具有鲜明地域特色和民俗风格的旅游文化，塑造了蓝色滨海游、绿色生态游、银色工艺游、白色盐学游、红色文化游等“五彩秀屿”旅游品牌。

去年以来，结合全市“莆阳开春”“莆阳爽夏”“莆阳赏秋”文旅宣传，秀屿区既延续常规活动，又精心策划特色项目，先后策划举办开海节、海钓赛、潮汐音乐会、草地音乐会等多场富有秀屿特色的活动，并融入多种业态，塑造文化品牌，提升旅游品质。

近期，秀屿区文体旅游局与市掼蛋运动协会对接，计划在秀屿万达广场筹办百人掼蛋大赛、和美乡村健身操大赛（村舞）等活动，丰富群众文化体育生活。

秀屿区文体旅游局局长陈碧香介绍，近期举办的赛事积极响应国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布的《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，旨在为商圈聚人气，为景区添活力，让体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。

秉承“体育+文旅”融合发展理念，近年来，秀屿区围绕“参加一场赛、玩遍一座城”思路，着力打响“跟着赛事去旅行”特色品牌。

陈碧香表示，秀屿区将持续坚持“大融合、大发展”理念，按照“整体开发、全域旅游”的思路，深度整合全区旅游资源，加快文化、体育与旅游深度融合步伐，建设一批特色旅游项目，实现“文化+体育+旅游”的发展新模式，助推全域旅游蓬勃发展。

打造特色品牌

今年“五一”期间，南日岛举行海鲜啤酒节，推出吃海鲜、购海产、饮啤酒、看烟花、收海带等特色活动，打造南日岛“鲍鱼岛”“海鲜岛”“啤酒岛”的美食IP。

作为秀屿区首个省级全域生态旅游小镇，南日镇拥有海水、海风、海景等资源优势，有着九重山、月牙湾、福鲍沙滩等景区景点。近年来，该镇因地制宜，充分挖掘资源，激活“海鲜+美食节”“海鲜+展销会”“海鲜+打卡点”等业态，不断满足群众多元化、多样性、多方面的文旅消费需求。

新业态引领文旅产业提质升级。南日岛荣获国家级“和美海岛”荣誉称号，南日海岛休闲风情园获得福建省第十四批“水乡渔村”休闲渔业示范基地称号，南日镇沙洋村农家书屋不等屿分屋荣获“第三届福建省示范书屋”称号。

近年来，秀屿区以推动全域旅游发展为目标，以创建A级景区、金牌旅游村为抓手，提升配套设施，补齐要素短板，持续打造一批文旅品牌。

据统计，目前全区有2个省级全域生态旅游小镇、1个市级全域生态旅游小镇、3个省级金牌旅游村、4个市级金牌旅游村、2个省级观光工厂、1个市级观光工厂。去年，上塘金银珠宝城服务中心入选福建省版权示范单位。

秀屿区土海湿地公园风光秀丽。

眼下，秀屿区还着手推进东峤镇争创省级全域生态旅游小镇、九龙山争创国家3A级旅游景区，加快天云洞景区游客服务中心、汀港山景区游步道等项目建设。

结合发展乡村旅游，秀屿区注重引导相关镇、村以“文旅+”和“+文旅”为载体，将非遗、农业、渔业等进行多元融合，拓宽乡村振兴路径。

在品牌宣传上，秀屿区通过邀请旅行商踩线、主流媒体宣传、自媒体发布游玩攻略等方式，全方位构建宣传矩阵、放大营销半径，吸引更多国内外游客打卡体验，变“流量”为“留量”，持续提升“五彩秀屿”旅游知名度与美誉度。